Arany Ászok -

A kampány neve/szlogenje: Arany Ászok amatőr fociklub – „Elismerés a helyi hősöknek – foci a magunk örömére”

A kapcsolódó márka/esemény: Arany Ászok

A kampány célkitűzése: Az Arany Ászok amatőr foci szponzoráció háttere: a futball Magyarország egyik legnépszerűbb sportja, nemcsak profi, hanem amatőr szinten is. Szinte nincs olyan város, ahol ne lenne legalább egy amatőr focibajnokságban szereplő lelkes csapat, helyi szurkolótáborral, akiknek a heti társadalmi esemény a meccsre való kilátogatás és az azt követő baráti összejövetel. A helyi közösségek számára igazi összetartó erővel bír a csapatok egy-egy meccse, így nemcsak a játékosok, hanem a szurkolok is részesülnek a sikerből, az összetartozás érzéséből. A lelkesedés mellett azonban ezeknek a csapatoknak jellemzően semmije nincsen, minimális támogatásból működnek, a fennmaradásért küzdenek. Az amatőr futball több ezer mindennap keményen dolgozó ember közkedvelt kikapcsolódása. Az ő sporttevékenységük támogatását kívántuk felkarolni, ahelyett, hogy egy nagy profi bajnokságban szereplő csapatot emeltünk volna ki.

A kampány időzítése: 2009-ben indult, fokozatosan több partnert bevonó együttműködés éves kampányokkal (3 éves együttműködés)

Kreatív koncepció: Cél a helyi amatőr focicsapatok teljesítményének elismerése a számukra nyújtott felszerelésekkel és az őket támogató kommunikációval. Mindemellett számos csapat egyedi formában jelent meg saját településén: bolti- és óriásplakátokon. Az együttműködés fővédnöke Dárdai Pál.

A kampány egyedisége/újdonságértéke: Az amatőr csapatok országos támogatása már önmagában újdonság, hiszen a vállalatok társadalmi szerepvállalása gyakran a versenysporthoz kapcsolódik inkább. Vállalatunk és márkánk számára kiemelt fontosságú, hogy a közösségteremtő, helyi hősök teljesítményét elismerő amatőr futballt támogassa. Az egyedi kreatívok használata a sörpiacon forradalmian új dolognak számított.

Médiumok/felületek: Outdoor (óriásplakát egyedi, csapatra szabott), 2010-ben a VB idején TV-kampány, POS-anyagok (alátét sorozat, plakátok egyediek is, stb.), sörözői kommunikáció, csomagolás, website, logózott felszerelések/ajándékok.

A kampány eredményei: Már az induláskor elértünk 885 csapatot, majd felduzzasztottuk az „öregfiúk” csapataink keresztül ezt 1403 klubcsapatra, ami azt jelenti, hogy a magyar amatőr futballpaletta 20 000 játékosát és közel 1,5 millió szurkolót, sportkövetet vontunk be, illetve értünk el 17 megyében. 2010-ben összesen 5 amatőr megyei bajnokságot és 10 kispályás bajnokságot és több amatőr tornát szponzoráltunk. A média is érdeklődő és támogató volt, így üzeneteink még hatékonyabban tudtak terjedni. A több mint 75 országban jelenlévő SABMiller nemzetközi vállalatcsoport leányvállalatai körében meghirdetett marketing szakmai versenyen (Mercatus) fődíjat nyert kezdeményezésünk. Mindezek eredményeképpen elértük, hogy legalább minden 2. sörfogyasztó tudja, hogy az Arany Ászok támogatja az amatőr focit. A megbízó: Dreher Sörgyárak Zrt.

Ügynökségek: Humán Telex (lebonyolító és BTL ügynökség); Mindshare (médiafoglalás)