Spar -

A kampány neve/szlogenje: Jó Döntés!

A kapcsolódó márka/esemény: A SPAR Magyarország 20. születésnapja

A kampány célkitűzése: A SPAR imidzsének erősítése (és járulékos eredményként forgalom növelése): annak kommunikálása, hogy a SPAR-ban nem pusztán rendkívül kedvező árú termékeket találunk, hanem ennél többről van szó: a választék és vásárlás minden pillanatát végigkísérő minőségérzet teszik igazán jó döntéssé a SPAR-t.

A kampány időzítése: A kampány az egész 2011-es jubileumi évet felölelte (a SPAR 2011-ben ünnepelte 20 éves magyarországi jubileumát). Az év eleji teaser-szakaszt márciusban követte az ún. "Big Boom", májusban és a nyár második felében kerültek adásba a "Jó Döntés" szpotok második és harmadik szériái.

Kreatív koncepció: A "Jó döntés" szpotok második és harmadik szériái (ezekben szerepeltek neves sportolóink) a "Big Boom" szakasz után következtek. A "Big Boom" a deklaráció szakasza volt, tettünk egy állítást: a SPAR-ban vásárolni jó döntés! Az ezt követő Jó Döntés! filmek már a bevésés szakaszához tartoznak, amikor kreatív módon, új szemüvegen keresztül mutatjuk be a jó döntést: a SPAR vásárlók jó döntéseit professzionális "döntők" (sportolók ill. szakemberek) döntéseivel hasonlítjuk össze. A harmadik széria filmjei még egyet csavarnak a dolgon: sportolóink egymás szakterületén próbálják ki magukat - mérsékelt sikerrel. A kétkedő "Biztos jó döntés?" kérdésre a SPAR adja meg a választ: a SPAR-ban vásárolni "Biztos jó döntés!".

A kampány egyedisége, újdonságértéke: A kampány több szempontból is újdonságot képvisel: egyrészt egy tudatosan egymásra építkező szakaszokból álló, ugyanazt az üzenetet egy egész éven át körbejáró kampányról van szó, mely ritkaság a magyar piacon. Másrészt a fizikai értelemben vett döntés és a döntéshozás közti párhuzam alapos és következetes végigvitele (megdöntött óriásplakátok, POS-ok, szpotok, szórólapok és minden kreatív megjelenés) szintén egyedülálló a hazai kampányok körében. Harmadrészt a kampány egy reklámokban eddig nem alkalmazott, a tematikus csatornákon (Nat Geo, Spektrum, Discovery) bevett filmes klisét adaptál (második széria: ráközelítés a főszereplőre szakaszos kameramozgással, nevének és titulusának megjelenítési módja). Negyedrészt a neves sportolók humoros helyzetbe hozása egyszerre szokatlan, szimpatikus és figyelemfelkeltő. Ezek az emberek olyan teljesítményt tettek le az asztalra, mellyel mindenki számára példaképül szolgálhatnak.

Médiumok/felületek: TV-reklám

A kampány eredményei: vásárlóink figyelmét megragadták a reklámok és felméréseink alapján nagy sikert arattak körükben.

A megbízó: SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft.

Ügynökségek: D'Arcy-Avenue Kft.

További reklámfilmek:

Besenyei Péter első mérkőzés

Talmácsi Gábor első MMA

Növényi Norbert

Növényi Norbert első felszállás

Puhl Sándor

Puhl Sándor első motorverseny