T-Home -

A kampány neve/szlogenje: A Nagy Futópárbaj

A kapcsolódó márka/esemény: T-Home / T-Home Vivicitta

A kampány célkitűzése: A T-Home TV- és internet-szolgáltatásainak és a Magyar Telekom által szponzorált T-Home Vivicitta esemény népszerűsítése.

A kampány időzítése: 2011.02.01-2011.04.20

Kreatív koncepció: A kaposvári Ricsi és a szegedi Miki lelkes amatőr futók. Mindkettejük életében fontos szerepe van a sportnak, a mozgásnak. Bár az ország két távoli pontján élnek, a sport hozta össze őket,így ha nem is járnak össze hétvégenként, de ismerik egymást, kapcsolatban vannak egymással. A futásnál már csak a lakóhelyüket szeretik jobban. Ők is részt vesznek a helyi Vivicittán, és lokálpatriótaként figyelik, melyik évben hol futnak többen. Idén elhatározták, hogy szervezkedni kezdenek, és elérik, hogy a saját városuk lehessen A Nagy Futópárbaj cím büszke tulajdonosa. A két „városkapitány” belefogott a szervezésbe, hogy előbb szűkebb, majd tágabb értelemben vett hazájukból minél több embert rávegyenek a mozgásra. A szervezéshez természetesen a T-Home szolgáltatásait hívták segítségül. Ők arra használták a gyors otthoni internetet és az IPTV-t, hogy megszervezzék A Nagy Futópárbajt a két város között, aminek a tétje, hogy melyiküknek sikerük több embert mozgósítani a helyi Vivicittára, hogy ezzel a város lehessen a vidék futófővárosa.

A kampány egyedisége/újdonságértéke: A Vivicitta integrált marketingkommunikációs kampány úttörőnek is nevezhető a magyar reklámozás történetében. Nem csak azért, mert a kommunikációs eszközök teljes arzenálját vetette be – ATL, BTL, PR, esemény-marketing, közösségi média, országos és lokális felületek -, hanem azért is, mert képes volt a valóságban is bebizonyítani a 360 fokos kommunikáció létjogosultságát, valamint a márka erejét a közvetlen ügyfél élmény, közösségi elköteleződés, bevonás, mozgósítás, azonosulás, megosztás kategóriákon keresztül. A kampány felépítése – valós, népszerű, egészség megőrzését és hagyományokat ápoló tömegrendezvény – hónapokig tartott és jelenleg is van utóélete.

Médiumok/felületek: TV, online, rádió, sajtó, rendezvény, social média

A kampány eredményei: A Nagy Futópárbaj a 2011-es év legnagyobb tömegeket, valóságban is megmozgató kampánya volt. Az üzleti célok negyedéves tervszámainak teljesülése mellett ( IPTV és T-Home internet) sikerült megvalósítani a generált tartalom előállítást, a közösségi médiumokon keresztül a hír és üzenet multiplikációt, a fogyasztók, a Telekom-ügyfelek önálló pozitív, lelkesítő vélemény nyilvánítását, ami márka ösztönös ajánlásával annak megítélését hitelessé tette.

A megbízó: Magyar Telekom Nyrt.

Ügynökségek: Saatchi&Saatchi, Kirowski, Avantgarde, Activity Group, Extreme, MediaEdge